Родилась 2 января 1966 г. в Свердловске.

Доктор филологических наук (1999), профессор (2001).

Окончила филологический факультет Уральского университета (1988). Будучи студенткой, начала работу в топонимической лаборатории при кафедре русского языка и общего языкознания. В университете преподает с 1991 г.: ассистент (1991–1995), доцент (1995–2001), профессор (с 2001) названной кафедры. Читает курсы «Введение в языкознание» и «Общее языкознание», «История и методология языкознания», спецкурс «Этнолингвистика». Автор шести учебно-методических пособий.

Научные интересы – этнолингвистика, ономастика и диалектная этимология, славистика. Активный участник Топонимической экспедиции Уральского университета (более 40 полевых выездов), в 1992–2002 гг. – заместитель начальника, с 2002 г. – начальник экспедиции. В 1992 г. защитила кандидатскую диссертацию «Семантические микросистемы в русской топонимии», в 1999 г. – докторскую диссертацию «Русская топонимия в этнолингвистическом аспекте». Член авторского коллектива изданий «Словарь русских говоров Среднего Урала. Дополнения» и «Словарь говоров Русского Севера». Автор более 180 научных работ по проблемам ономасиологии, ономастики, этнолингвистики, диалектной этимологии. Заместитель главного редактора журнала «Вопросы ономастики», член редколлегии международного журнала «Etnolingwistyka» (Польша). Руководит учебно-научным центром «Русский ономастикон» (Институт русского языка им. В. В. Виноградова РАН – Уральский университет), информационным центром «Русская диалектология» в Институте русского языка им. В. В. Виноградова.

Член совета по защите диссертаций на соискание ученой степени доктора филологических наук при Уральском университете, экспертного совета по филологии РФФИ, комиссии по диалектологии при Международном комитете славистов. Ответственный секретарь комиссии по этнолингвистике при Международном комитете славистов.

Удостоена первой премии Уральского университета (номинация «За высокие достижения в научной деятельности») за монографию «Язык и традиционная культура» (2008).